Я предупреждал: ИИ ударит не туда, куда все смотрят.
Губительным для существующих индустрий и профессий будет не сам искусственный интеллект (надежда есть), а какой-нибудь простой интерфейс, в который его упакуют монополисты. Данные за 2025 год подтверждают: это начало агонии.
Всего одна неприметная фишка — окошко с ответом Алисы или Gemini над поисковой выдачей — уже обрушила индустрию, которую строили десятилетиями. Еще прошлым летом оценка будущего SEO у спецов была разной, порой противоположной. Но точно никто не прогнозировал обвала.
Цифры, которые нельзя игнорировать: падение на треть
Согласно отчету Института изучения журналистики Reuters, основанному на опросе 280 руководителей СМИ из 51 страны, издатели ожидают обвала поискового трафика на 43 % в ближайшие три года . Но главное — это уже происходит, и падение (гораздо более сильное) есть уже. Данные за 2025 год, шокируют.Аналитическая компания Chartbeat зафиксировала: трафик из органического поиска Google на более чем 2,5 тысячах сайтов снизился на 33 % в период с ноября 2024 по ноябрь 2025 года . И это по всему миру, а не только в России.
Издание Sostav пишет, что за два года новостные сайты потеряли половину траффика от Google.
В РБК подтверждают: на отдельных проектах падение достигло 50 %. «Коммерсант» за январь—июль 2025 года потерял 10 % показов в Яндексе и 17 % в Google. Исследование Kokoc Performance дает еще более жесткую вилку: органический трафик у новостных ресурсов упал на 15-60 % с начала года, а кликабельность некоторых категорий рухнула более чем вдвое .
Новости никуда не делись. Люди по-прежнему хотят читать про Иран и блины. Куда делась аудитория?
Эффект «девяти строк»: эпоха Zero-Click
Вбиваете в поиск «какой крем от морщин лучше». Раньше вы бы увидели ссылки. А сегодня? Алиса (или Gemini) выдает аккуратный блок из девяти синопсисов. Вы читаете суть новости по заголовку и двум предложениям.Это называется Zero-Click — поиск без клика. Более половины поисковых запросов в 2025 году заканчиваются, не приводя пользователя на сайты . По данным Google Search Console, даже когда сайт попадает на первую позицию, его кликабельность (CTR) снизилась с 5,6 % до 3,1 % за год, а для запросов с ИИ-обзорами падение еще катастрофичнее — с 7,3 % до 2,6 % .
Поисковик стал терминалом выдачи знаний, а не шлюзом в интернет. Пользователь получил ответ и закрыл вкладку, так и не дойдя до сайта.
Прощай, SEO-блинный бизнес
Давайте вспомним, как последние 10 лет работали медиа. Чтобы растить трафик, редакции штамповали сотни материалов: «Как приготовить блины», «Как получить субсидию», «Лучший пылесос 2023».Это были классические SEO-статьи. Поисковики любили медиа как «доверенных поставщиков» и выносили такие статьи в топ.
Именно этот сегмент «сервисной журналистики» падает сильнее всего. Chartbeat подтверждает: больше всего пострадали СМИ о стиле жизни и с «полезным контентом» (погода, телепрограммы, гороскопы). ИИ научился резюмировать рецепты и инструкции, не отдавая трафик .
Теперь это мертвая схема. Поисковик больше не хочет быть «списком ссылок». Он хочет быть ответом.
Кто выживет? Исследование iTrend зафиксировало парадокс: пока общие СМИ теряют 20-40 % охватов, нишевые ИТ-издания (TAdviser, CNews) нарастили аудиторию на 10-30 %. Американский ресурс SaaStr вообще увеличил поисковые показы в 5 раз — до 33 млн в год. Их секрет? Они не пишут «ответы на все вопросы». Они пишут глубокую экспертизу, которую ИИ не может «переварить» в три строки.
И знаете, откуда теперь приходит траффик на такие сайты? Из самих нейронок. По данным «Ъ», за январь—октябрь 2025 года совокупный исходящий органический трафик из нейросетей на цитируемые им сайты в России увеличился более чем в девять раз.
ИИ уничтожает браузеры
Вы уже догадались, что субъектами, генерирующими этот рост, становятся не пользователи, а сами чат-боты, роботы. Это они заходят на ваш сайт за контентом, который затем превращают в обезличенную (если пользователь не попросит ссылку на источник сам) статью.Исследование TollBit «State of the Bots» показало: во II квартале 2025 года доля визитов от ИИ-ботов (ChatGPT, Perplexity, Claude) на новостные сайты выросла в четыре раза.
Теперь каждый 50-й заход на сайт — это не человек, а машина, которая скрейпит контент, чтобы выдать готовый ответ у себя, не отдавая клик обратно . Трафик от реальных пользователей за это же время сократился почти на 10 %.